As palavras que usamos — e como o mercado as chama.
Cada termo abaixo é definido do jeito que é usado neste site, condensado da página onde vive. A última seção mapeia o nosso vocabulário para os nomes que o mercado e a literatura dão à mesma coisa.
Do que o instrumento é feito.
A unidade, as camadas, a população e a régua — na ordem em que você as encontra.
Pessoa sintética
Uma arquitetura cognitiva calibrada contra estratos populacionais e a literatura comportamental — nunca um indivíduo identificável. A unidade de análise é a coorte, não a pessoa.
População sintética
Um conjunto de pessoas sintéticas cujas marginais reproduzem a estatística pública oficial — para o Brasil, o Censo 2022, a PNAD Contínua, as classes da FGV Social e o contexto municipal do TSE. Cada população carrega o próprio selo.
Sete camadas
Cada pessoa sintética é construída em sete camadas — identidade, família, econômica, cultural, cognitiva, emocional, social — para que a mesma pessoa responda ao mesmo estímulo de jeitos diferentes em momentos diferentes, como humanos fazem.
Calibração
Ancorar as marginais de uma população em dados públicos oficiais, e pinar a safra da fonte que o fez. Distância da safra é deriva — declarada, nunca alisada.
Régua de acurácia
O resultado real, reportado, contra o qual uma população é medida. Hoje: uma pesquisa brasileira publicada de consumo e opinião, fevereiro de 2026, N=1.557. Para domínios distantes dela, a régua é declarada extrapolação, não medição direta.
O que toda resposta carrega.
Nada de número solto. Cada estimativa vem com sua banda, seu selo e sua proveniência.
Banda de incerteza
O intervalo em torno de uma estimativa, não um ponto único. Toda estimativa comportamental vem com sua banda e suas fontes de calibração.
Selo de confiança
Três estados. Calibrado: dá para decidir com isto; a margem é pequena e foi medida contra a realidade. Direcional: aponta o rumo certo, com margem mais larga — bom para priorizar, não para cravar o número. Semente: a população existe e responde, mas ainda não foi backtestada neste tema — leia como hipótese. Um selo só fica verde com ρ ≥ 0,6 e MAE < 15 pp contra resultado real; abaixo de ρ 0,4 fica vermelho e a decisão volta para um humano.
Cartão de proveniência
A lista de fontes de calibração por trás de uma saída — a que a estimativa foi ancorada, para que um número nunca se separe de onde veio.
Backtest
Um estudo rodado contra um resultado que já aconteceu e foi reportado, com o erro medido por pergunta e por segmento. A única coisa que move um selo. Desenhos open-book são rotulados open-book; desenhos cegos são pré-registrados antes de qualquer número real ser aberto.
Fidelidade por recorte
Onde uma régua vale e onde não vale: erro por segmento com leitura declarada — ok, atenção, restrito, ou insuficiente quando a célula é pequena demais para julgar.
Formatos e instrumentos.
Seis jeitos de ouvir, e três instrumentos para a pergunta "o que vai acontecer?".
Entrevista 1:1 · Grupo de discussão · Survey quanti · Teste de conceito e criativo · Pergunta aberta · Conversas
Os seis formatos de pesquisa, todos contra uma população calibrada: conversa em profundidade com qualquer pessoa; discussão moderada onde participantes se influenciam; bateria de escalas respondida por milhares (um instrumento existente pode ser importado e rodado às cegas); a reação a um produto, claim, embalagem ou peça antes de gastar mídia; uma dúvida que a IA monta em estudo que você aprova; e chat livre com um segmento.
Campo
Anuncie um estímulo e veja indivíduos-semente formarem e mudarem posições em rodadas de influência — gravado numa linha do tempo navegável, com chat 1:1 para perguntar a qualquer um por que se moveu.
Observatório
Um cenário de cima para baixo vira predição com margem, nota de confiança honesta e trilha de auditoria navegável em três níveis. Evidência anexada move a predição, nunca a nota de confiança — que vem da régua medida.
Retrato Humano
A leitura emocional de um respondente: 13 dimensões comportamentais, replay frase a frase, e o que não foi dito.
O que mantemos em aberto.
Dois registros públicos e uma bateria.
Ledger de recusas
A lista pública do que recusamos construir: policiamento preditivo, segmentação eleitoral partidária, precificação que viola a LGPD, modelagem de trabalhadores sem consentimento, otimização de vício. "Não" faz parte do produto.
Registro de limitações
Um registro vivo dos jeitos como uma pessoa sintética pode falhar quando interrogada como uma de verdade — seis famílias de falha, dezoito armadilhas nomeadas, cada uma com evidência externa, uma defesa e um status que só muda por medição.
Bateria adversarial
Entrevistas hostis roteirizadas, rodadas como backtest — oito sondas, uma por família de falha — produzindo taxas publicadas, gravadas no ledger de calibração.
Como o mercado chama isto.
Mesmo objeto, nomes diferentes. Dizemos "pessoa sintética" porque a unidade é um membro calibrado de uma coorte, não um esboço de persona nem um substituto de usuário.
Respondentes sintéticos
O termo da indústria de pesquisa de mercado (NIQ e outros) para personas artificiais que fazem as vezes de respondentes de survey. O mais próximo do que uma população sintética faz num survey quantitativo aqui.
Personas sintéticas
Na indústria, muitas vezes um único perfil representativo de consumidor gerado por IA. Aqui, a população é o objeto e a pessoa é um membro calibrado dela — por isso evitamos a palavra sozinha.
Synthetic users
O termo de produto e UX, e o nome de marca de um concorrente. Usado para entrevistas, surveys e estudos de usabilidade com participantes baseados em LLM.
Silicon sampling
O nome acadêmico para gerar respostas de survey a partir de um modelo de linguagem condicionado a perfis que representam pessoas ou segmentos (Sarstedt et al., Psychology & Marketing, 2024). Toda variante comercial acima se apoia nele.
Simulação sintética não é predição
Regra nossa. A simulação vem antes da pesquisa de campo, não no lugar dela: ranqueia hipóteses e manda as sobreviventes para o campo, onde acontece a medição que confirma.
Receba cada backtest novo por e-mail.
Quando uma população ganha ou perde um selo, ou um resultado real novo é medido contra o motor, escrevemos uma vez. Sem cadência de newsletter — só entradas novas no registro.