Seis setores. Um substrato.
O mesmo motor calibrado, lido pelas populações que existem hoje. Cada população abaixo é um arquivo no motor, ancorado na fonte oficial que ele nomeia. O selo por população aparece no app; a régua medida hoje é a da população geral calibrada no Censo — populações setoriais são sementes até serem backtestadas no próprio tema.
Bens de consumo: antes do sign-off.
Vai encontrar casa, ou vai passar pela gôndola? Conceito, claim, embalagem e preço — testados contra uma população que reproduz os estratos que o Censo publica.
| População | O que carrega | Ancorada em |
|---|---|---|
| CPG urbano, classes C1/C2 | O recorte urbano nas classes que decidem volume de massa; 5 segmentos. | Motor calibrado no Censo |
| Brasil adulto, representativo | Região × classe econômica, 15 segmentos — a população semente do catálogo para qualquer leitura nacional. | Censo 2022 · IBGE |
| Brasil adulto por classe econômica | AB / C1 / C2 / DE, 4 segmentos — quando a pergunta é quem troca por mais barato e quem sobe. | Censo 2022 |
| Brasil adulto por geração | Gen Z, Millennials, Gen X, 50+ — 4 segmentos, quando a pergunta é idade, não renda. | Censo 2022 · IBGE |
Perguntas que este setor traz
Teste de conceito e criativo
A reação a um produto, claim, embalagem ou peça — antes de gastar mídia. Leia a banda por segmento, não a média.
Survey quanti
Bateria de escalas respondida por milhares; importe o instrumento que você já usa e rode às cegas.
Grupo de discussão
Discussão moderada onde participantes se influenciam — o efeito de sala, medido em vez de sofrido.
Varejo: antes de travar o planograma.
Qual cluster de loja se comporta como outro país? Região, capital ou interior, classe C, e os domicílios que o painel geral nunca alcança.
| População | O que carrega | Ancorada em |
|---|---|---|
| Brasil adulto por região × capital/interior | 5 segmentos — o recorte que separa a flagship da capital da loja do interior. | Censo 2022 · IBGE · PNAD |
| Classe C, nacional | A classe que decide volume no varejo, nas 5 regiões. | Censo 2022 |
| Brasil para estudos econômicos | Inflação, emprego e consumo — 3 segmentos construídos para as perguntas que uma mudança de preço levanta. | PNAD Contínua · IBGE |
| Grupos emergentes e sub-representados | 8 grupos que a pesquisa tradicional subamostra — um reforço de cota, não um substituto da leitura nacional. | Censo 2022 · PNAD Contínua · PNS · IBGE |
Perguntas que este setor traz
Preço e promoção
Anuncie um preço ou uma promoção como estímulo e veja as posições se formarem em rodadas de influência no Campo.
Sortimento e formato
Um survey por cluster de loja: o que cada região e classe espera encontrar, e o que não sentiria falta.
Conversas
Chat livre com um segmento — o comprador do interior, o domicílio de classe C — sem estudo formal.
Serviços financeiros: antes de a safra fechar.
A vida de quem o novo limite vai tirar do sistema? Dez populações de base de clientes, cada uma ponderada por dados divulgados — sementes até serem backtestadas no próprio tema.
| População | O que carrega | Ancorada em |
|---|---|---|
| Base de clientes Nubank | Clusters ponderados por dados divulgados da maior fintech independente. | Censo · Febraban · PNAD Contínua |
| Base de clientes Itaú Unibanco | 6 clusters do maior banco privado por ativos. | PNAD Contínua |
| Base de clientes Bradesco | A base mais diversa; clusters ponderados por dados divulgados. | Banco Central · PNAD Contínua |
| Base de clientes Santander Brasil | 6 clusters. | PNAD Contínua |
| Base de clientes Caixa Econômica Federal | 6 clusters do banco público. | PNAD |
| Base de clientes C6 Bank | 6 clusters de um banco digital premium-acessível. | Censo · Febraban · PNAD Contínua |
| Base de clientes Banco Inter | Base digital, sem tarifas; clusters ponderados por dados divulgados. | Febraban · PNAD Contínua |
| Base de clientes PicPay | 6 clusters de um banco digital. | Censo · PNAD |
| Base de usuários Mercado Pago | 6 clusters de uma fintech embutida num marketplace. | Censo · Febraban · PNAD Contínua |
| Base de clientes XP Inc. | 6 clusters de uma plataforma de investimentos. | PNAD |
Perguntas que este setor traz
Observatório
Um limite, uma tarifa, um teto — um cenário de cima para baixo vira predição com margem e nota de confiança honesta.
Conceito de produto
Uma linha de crédito nova, um plano novo, uma tarifa nova: o teste de conceito lê a reação por cluster antes do piloto.
Entrevista 1:1
Conversa em profundidade com qualquer pessoa da base — onde as objeções convergem, e onde divergem.
Mídia e streaming: antes de mudar o plano.
Assinantes de vídeo e áudio como vertical adjacente, com a calibração brasileira como fosso.
| População | O que carrega | Ancorada em |
|---|---|---|
| Consumidores brasileiros de streaming (vídeo + áudio) | 6 segmentos de assinantes e usuários. | Kantar · PNAD |
Perguntas que este setor traz
Teste de plano e preço
Um plano com anúncios, um degrau de preço, um pacote — leia a banda por segmento.
Campo
Anuncie a mudança e veja as posições se formarem em rodadas de influência, com chat 1:1 para perguntar por que alguém se moveu.
Longevidade: o envelhecer que assusta mais no abstrato.
Brasileiros conectados e suas atitudes sobre envelhecimento — a população por trás do bloco cego pré-registrado no registro.
| População | O que carrega | Ancorada em |
|---|---|---|
| Brasileiros conectados × atitudes sobre envelhecimento | 6 segmentos, geração × classe; a base do backtest cego pré-registrado. | Censo 2022 · PNAD |
| Brasil 55+ por classe econômica | 3 segmentos, derivada da população por geração. | Censo 2022 |
Perguntas que este setor traz
Survey quanti
Preparo, preocupação, prontidão financeira — o gradiente de classe que o bloco cego já mediu em dado real.
Entrevista 1:1
O que "envelhecer" significa para uma pessoa 50+ de classe C, nas palavras dela.
Executivos: fluência, medo e o reflexo do chat.
Executivos brasileiros sobre fluência em IA, FOMO e o hábito do chat — uma população de células gêmeas construída para discovery B2B.
| População | O que carrega | Ancorada em |
|---|---|---|
| Executivos brasileiros — fluência em IA | Células gêmeas por cargo e setor, para perguntas que nenhum painel de consumidor responde. | FGV |
Perguntas que este setor traz
Pergunta aberta
Descreva a dúvida — a IA monta o estudo de discovery, você aprova, nada roda antes disso.
Conversas
Chat livre com o segmento de executivos que casa com o seu comprador.
O que o selo diz sobre uma população setorial.
Toda população acima é semente até ser backtestada no próprio tema — o selo só fica verde com resultado real. A régua medida hoje é a da população geral calibrada no Censo, e sua validade por recorte é pública no registro. Anexe seus próprios resultados e uma população setorial ganha o selo do mesmo jeito.